- 2026-ban nyitnak az első fizikai üzletek Magyarországon, de az online vásárlás a lululemon.eu oldalon keresztül már hamarosan elérhetővé válik.
- A kanadai óriás nem közvetlenül, hanem franchise-modellben, az Arion Retail Group partnereként lép be a régióba.
- Piaci átrendeződés zajlik: miközben a középkategóriás Hervis kivonul, a prémium szegmens és a technikai sportruházat teret hódít.
A globális sportruházati piac egyik legmeghatározóbb szereplője, a Lululemon hivatalosan is bejelentette: 2026-ban Magyarországra érkezik. A hír nem csupán egy újabb boltnyitást jelez, hanem a hazai kiskereskedelem jelentős átalakulását is tükrözi. Miközben a hagyományos, mindent lefedő sportáruházak (mint a távozó Hervis) nehézségekkel küzdenek, a specifikus, magas hozzáadott értékű és közösségépítésre alapozó márkák agresszív terjeszkedésbe kezdtek.
Széles választék, középkategóriás árazás és folyamatos akciók. A „mindenkinek mindent” stratégia a telített piacon már kevésbé versenyképes.
Fókuszált kínálat (jóga, futás), magas árfekvés, technikai innováció és erős közösségépítés (nagyköveti rendszer).
Mikor nyit a Lululemon Magyarországon és hol lehet majd vásárolni?
A Lululemon fizikai üzletei 2026-ban nyílnak meg Magyarországon, a pontos helyszíneket a vállalat később teszi közzé. Azonban a magyar vásárlóknak nem kell addig várniuk: a márka teljes kínálata hamarosan elérhetővé válik a lululemon.eu weboldalon keresztül, ahol dedikált kiszolgálást ígérnek a régiós ügyfeleknek.
A terjeszkedés hátterében komoly vállalati stratégiaváltás áll. A kanadai cég az elmúlt időszakban turbulens heteket élt át: a vezérigazgató menesztése és az Elliott Management aktivista befektető megjelenése egyértelműen jelzi, hogy a részvényesek gyorsabb növekedést várnak. Ennek egyik kulcsa a még kiaknázatlan európai piacok, köztük a közép-kelet-európai régió bevonása.
EXPANZIÓ: „Mivel világszerte továbbra is erős a kereslet a márka iránt, örömmel bővítjük jelenlétünket. Ezek a piacok mindegyike izgalmas lehetőségeket kínál, és alig várjuk, hogy franchise-partnereinkkel együttműködve innovatív termékeinket eljuttathassuk a fogyasztókhoz.” – Sarah Clark, a Lululemon EMEA régióért felelős alelnöke
Nem a Hervis helyére, hanem a piaci résbe
Fontos tisztázni a piaci félreértéseket: bár a Hervis kivonulása és a Lululemon érkezése időben egybeesik, üzletileg két külön tranzakcióról van szó. A Hervis magyarországi hálózatát a brit Frasers Group (a Sports Direct tulajdonosa) veszi át, míg a Lululemon az Arion Retail Group franchise-partnereként érkezik. Ez utóbbi cég felel majd a márka bevezetéséért nemcsak nálunk, hanem Görögországban, Ausztriában, Lengyelországban és Romániában is.
A márka pozicionálása is teljesen eltérő. Míg a Hervis a tömegigényeket szolgálta ki, a Lululemon a „performance luxury” kategóriát képviseli. Olyan globális nagykövetekkel dolgoznak, mint a hétszeres Forma-1-es világbajnok Lewis Hamilton, ami jól mutatja a célközönséget: a stílusra és minőségre igényes, fizetőképes réteget célozzák meg.
| Ország | Partner | Nyitás éve | Modell |
|---|---|---|---|
| Magyarország | Arion Retail Group | 2026 | Franchise |
| Ausztria | Arion Retail Group | 2026 | Franchise |
| Lengyelország | Arion Retail Group | 2026 | Franchise |
| India | Tata CLiQ | 2026 | Partnerség |
PIACI HELYZET: „Úton vagyunk afelé, hogy egy modern, a sportra összpontosító szaküzletté váljunk. A divatorientált piacok Magyarországon és Romániában eltávolodtak a mi alaptevékenységünktől.” – Ulrich Hanfeld, a Hervis ügyvezetője a kivonulás kapcsán
Mennyibe kerülnek a Lululemon termékek?
A Lululemon a prémium kategóriába tartozik. Egy átlagos jóganadrág ára 100-130 euró (kb. 40-50 ezer forint) körül mozog, ami jelentősen magasabb a hazai átlagárnál, cserébe a márka élettartam-garanciát és kiemelkedő anyagminőséget kínál.
Mi lesz a Hervis üzletekkel?
A Hervis 29 magyarországi üzletét és a dolgozókat a brit Frasers Group veszi át. Várhatóan Sports Direct néven vagy a cégcsoport más márkájaként üzemelnek tovább a versenyhatósági jóváhagyás után.
Csak jógaruhákat árulnak majd?
Nem. Bár a márka a jógáról híresült el, ma már teljes körű technikai ruházatot kínálnak futáshoz, edzéshez, teniszhez, golfhoz, sőt, utcai viseletet (casual wear) és kiegészítőket is forgalmaznak.
